包装审美风格要有依据

目标消费群”的信息收集
一.件产品不要指望会被所有的人购买，通常其主要购买人群是那些对它有消费需求的人群，即它的目标消费人群。由于消费层次、年龄、性别和地区及文化差异，不同类型消费者的购买选择、购买动机和购买方式等都不尽相同。此外我们也知道，有时候，我们购买商品是为了自己或非常亲近的人使用，有时候却是作为礼品送给他人使用。也就是说，购买者可能为“用”而买，也可能是为“送”而买。前者的购买动机更多的倾向于“实惠”后者会更多的倾向于“ 附加值”。所以，针对目标消费群的不同购买动机和消费方式，产品的销售策略和包装设计策略都需要作相应的改变，以求充分吸引目标消费群的注意并激发他们的购买热情。
为此，我们需要了解目标消费者们对产品的价值关注点有哪些以及其分别达到怎样的关注程度，了 解他们对产品及产品形象有哪些积极预期和消极预期，这是包装上呈现和编排信息序列的重要依据;我们需要了解他们的大致年龄阶段和所处社会阶层，了解他们的主要分部地区，了解他们的时尚态度与倾向，从而为确定包装的审美风格寻找依据。