包装更新换代要延续一些稳定因素

人们在对色彩的长期经验中形成了一定的色彩观念与印象，色彩心理学对于这一现象产生原因是这么分析的：“色彩观念的相对稳定性是因为人们不断重复多次的欣赏某些颜色，神经通路在大脑皮层上日益加深，就形成了牢固的暂时的神经联系，这种审美无新奇感，但是由于已经习惯欣赏的东西内心是欢迎的不抗拒的，因而产生愉快的感情。”

就如我们在日常生活中习惯性接受的康师傅矿泉水的瓶贴是蓝色为主、怡宝矿泉水的瓶贴是绿色为主一样（见图 3-2）。我们已形成对一个品牌相对稳定的视觉思维，因此设计者在瓶装水包装的更新换代上会延续一些相对稳定的设计元素，包括商标、整体风格及颜色等。