包装设计是一种将产品信息

行销人员最终必须负责决定产品的特征并提供产品之间鲜明的差异性，此差异性可以是产品的成分、功能、制造等，也可以是两个完全没有差异性的相似产品。行销的目的只是为商品创造出不同的感知，行销人员认为能将产品销售量提升的首要方法就是制造产品差异。
若要能吸引消费者购买，包装设计t则应提供给消费者明确并且具体的产品资讯，如果能给予产品比较(像某商品机能性较强、价格便宜、更方便的包装)则会更理想。不论是精打细算的消费者或是冲动购买的顾客，产品的外观形式通常是销售量的决定性因素。这些最终目的(从所有竞争对手中脱颖而出、避免消费者混淆及影响消费者的购买决定)都使得包装设计成为企业品牌整合行销计划中成功的最重要的因素。

包装设计是一种将产品信息与造型、 结构、色彩、图形、排版及设计辅助元素作联结，而使产品可以在市场上销售的行为。包装设计本身则是为产品提供容纳、保护、运输、经销、识别与产品区分，最终以独特的方式传达商品特色或功能，因而达到产品的行销目的。