明星的发展阶段与企业发展阶段如何选择

企业发展始终面临近期、中期、长期三个阶段，从品牌战略的角度来看，任何一个阶段都有其聘请明星代言的价值，并不存在绝对的标准。那么，如果企业在发展初期就聘请一线明星来代言，就显得不适合，因为大家不会相信一线明星会使用一个新品牌的东西。当然，如果处于成熟期的企业去聘请一个刚出道的小明星去代言就更不适合了，因为这样做只会是企业来成就明星，而不是明星成就企业。
还有一种情况，即企业产品的定位和明星形象要匹配，低端产品找高端明星代言和高端产品找低端明星代言这两种情况就会显得别扭。
回到根本，企业必须在初期发展阶段去请那些处于成长期的明星，彼此相得益彰，对企业而言，既可以确保低成本，还可以确保长期合作。
唯有建立上述的匹配原则，才能让明星代言显得更真切，更具可信度。因此，和明星共同成长是考验企业明星代言成功与否的核心要素。
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